This is an HTML version of an attachment to the Freedom of Information request 'Cost of Advert on Gogglebox'.

DWP Central Freedom of Information Team
e-mail: freedom-of-information-
Our Ref: FOI2019/12109
5 April 2019
Dear Alexander Tiffin,
Thank you for your Freedom of Information (FoI) request received on 23 March. You asked: 
I am writing to request how much was paid to the production company of Channel 4 
programme Gogglebox for their collaboration with you.

This is in regards to the collaboration with Gogglebox which was promoted by Amber Rudd 
and also your Director of Communications 

The service advertised was the workplace pension.
Furthermore, I request to know if any DWP input was given on the scripting of this advert. 
Were the participants told or briefed in anyway about the workplace pension prior to filming?

DWP Response:
I confirm that we hold the recorded information to answer your request.
A. I am writing to request how much was paid to the production company of Channel 4 
programme Gogglebox for their collaboration with you.
The production company of Channel 4 programme Gogglebox was paid £315,000 for their 
work with DWP.  
B. Furthermore, I request to know if any DWP input was given on the scripting of this advert. 
Were the participants told or briefed in anyway about the workplace pension prior to 

Gogglebox features real families not actors and their conversations are unscripted. However, 
as with any commission regarding communications activity, DWP provided Gogglebox’s 
production company with context and background information – in this case about the 
Workplace Pension campaign.
If you have any queries about this letter, please contact the Department quoting the reference 
number above.  

Yours sincerely, 
DWP Central FoI Team
Your right to complain under the Freedom of Information Act
If you are not happy with this response you may request an internal review by e-mailing freedom-of-information- 
or by writing to DWP, Central FoI Team, Caxton House, Tothil  Street, SW1H 9NA. Any 
review request should be submitted within two months of the date of this letter. 
If you are not content with the outcome of the internal review you may apply directly to the Information 
Commissioner’s Office for a decision. General y, the Commissioner cannot make a decision unless you have 
exhausted our own complaints procedure. The Information Commissioner can be contacted at: The Information 
Commissioner’s Office, Wycliffe House, Water Lane, Wilmslow Cheshire SK9 5AF  or telephone 0303 123 1113 or 01625 545745